MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：98
- 题名/责任者:
- 广告效果/王晓华著
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-04-035617-5/CNY29.00
- 载体形态项:
- 281页:图;23cm
- 并列正题名:
- advertising effectiveness
- 丛编项:
- 高等学校广告专业系列教材
- 个人责任者:
- 王晓华 著
- 学科主题:
- 广告-效果-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第280页)
- 提要文摘附注:
- 全书分为十一章，从概念界定和理论阐释开始，依次根据广告信息传递效果和到达效果，消费者对广告作品的评价，广告接触对品牌认知、评价与记忆的影响，广告对销售效果的影响这一逻辑展开。
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