MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 认知产品/谈云海著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-111-73970-8/CNY99.00
- 载体形态项:
- xxx, 274页:图;21cm
- 并列正题名:
- Cognitive product
- 个人责任者:
- 谈云海, 1971- 著
- 学科主题:
- 企业管理-品牌战略
- 中图法分类号:
- F272.3
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书以“认知产品: 描述差异化概念的具象产品”这一核心概念为主线，将传统的定位理论由“心智定位”升级为“痛点定位”，围绕体现企业独特优势的“认知产品”这一视角，帮助经营者从认识企业长处、发掘源点用户、洞察用户痛点、创建品牌认知、建立根据地市场等角度建立企业与外部市场的深度连接，并探讨了在不确定的竞争环境下，企业基业长青的三大核心法则：“他生”/“利他”是企业生存的根本；立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障；经由“有效”实践习得的独特“我知”是企业生存的核心竞争力。
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