MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：90
- 题名/责任者:
- 大杯咖啡经济学:价格与生活的经济学/(日) 吉本佳生著 朱悦玮译
- 出版发行项:
- 北京:中信出版集团,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-5086-9860-1 精装/CNY59.00
- 载体形态项:
- xii, 231页:图;22cm
- 其它题名:
- 价格与生活的经济学
- 个人责任者:
- 吉本佳生 著
- 个人次要责任者:
- 朱悦玮 译
- 学科主题:
- 经济学-通俗读物
- 中图法分类号:
- F0-49
- 责任者附注:
- 吉本佳生，1963年生，日本名古屋市立大学经济学系毕业，曾在日本住友银行工作。曾教授生活经济学、国际金融、宏观经济学、微观经济学、金融学等多门学科。因金融学方面的研究闻名日本。后因本书出版成为享誉日本的“平民经济学家”。在写作本书时，他曾经前往世界各地调查星巴克、麦当劳等全球餐饮业连锁店，追踪其中的价格秘密。他也因揭露价格背后的秘密而被称为“企业防不胜防的敌人，消费者梦寐以求的导师”。
- 提要文摘附注:
- 本书是一部通俗经济学读物。 本书从生活中最常见的经济行为出发，如去星巴克，你会点大杯咖啡还是小杯咖啡？去电影院，你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花？买瓶装茶饮料，你会去离家远的超市还是去离家近的便利店？这些问题在你看来或许太过鸡毛蒜皮，但作者通过“斤斤计较”的日常生活案例分析，揭示了除了会赚钱，聪明消费方为应对通货膨胀的第一绝招。本书从头至尾都贯穿着一个核心概念：交易成本。在价格构成中，占比最高的往往不是商品或服务本身的价值，而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金，从消费者的时间成本、信息成本到交通成本，都属于交易成本。因此，省钱要从学会计算交易成本开始，唯有这样，才能成为聪明购物的消费者。
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