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题名/责任者:

抢跑品牌:how great brands stand out/(美) 弗朗西斯·凯利三世, 巴里·西尔弗斯坦著 袁长燕译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-300-08547-0/CNY38.00

载体形态项:

211页:图;24cm

统一题名:

Breakaway brand : how great brandsstand out

丛编项:

湛庐.营销智慧;19

个人责任者:

凯利 (Kelly, Francis J.) 著

个人责任者:

西尔弗斯坦 (Silverstein, Barry) 著

个人次要责任者:

袁长燕 译

学科主题:

企业管理-质量管理-经验-世界

中图法分类号:

F279.1

出版发行附注:

本书中文简体翻译版由中国人民大学出版社和美国麦格劳-希尔教育 (亚洲) 出版公司合作出版.

责任者附注:

弗朗西斯·凯利三世, 阿诺国际传播广告公司总裁兼首席运营官; 巴里·西尔弗斯坦, 阿诺国际传播广告公司高级副总裁, 在广告及营销传播业拥有三十多年的丰富经验.

提要文摘附注:

本书阐述了品牌怎样在包装、广告、因特网以及其他传统营销领域里抢跑，还讨论了产品创新的必要性，强调了取得高层主管支持的重要性，并证明了抢跑品牌的瞩目成果。

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