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题名/责任者:

中国广告学术史论/祝帅著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-301-22339-0/CNY39.00

载体形态项:

306页:图;23cm

并列正题名:

History of advertising study in China

丛编项:

北京大学广告学丛书

个人责任者:

祝帅 著

学科主题:

广告学-学术研究-历史-中国

中图法分类号:

F713.8-092

书目附注:

有书目 (第299-304页)

提要文摘附注:

本书作者在广泛收集海内外各大图书馆馆藏晚清民国广告类图书期刊文献、大量访谈前辈学者和当事人的基础上，呈现了现代意义上的广告在中国诞生的史实，并对广告学在中国生成的知识谱系进行了全面考察；同时详述了贯穿百年中国广告研究的若干重要议题，如西方广告理论的本土化转型，定性与定量研究范式的消长，以及学科体系中实务、理论、历史、批评的动态构成等。

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