MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：69
- 题名/责任者:
- 认同力超越品牌的秘密/(加拿大) 马丁·戈德法布, 霍华德·阿斯特著 秦宏伟译
- 出版发行项:
- 北京:新星出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-5133-0624-9/CNY28.00
- 载体形态项:
- 167页;23cm
- 个人责任者:
- 戈德法布 (Goldfarb, Matin) 著
- 个人责任者:
- 阿斯特 (Aster, Howard) 著
- 个人次要责任者:
- 秦宏伟 译
- 学科主题:
- 品牌营销-研究
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书作者是两位资深营销专家。在这本专著中，他们跟读者讨论了一个有意思的营销话题：作为一个品牌，怎样让消费者爱上你？也就是说，品牌需要做些什么，才能把自己变成一个对消费者来说是有吸引力的品牌。作者另辟蹊径，从研究消费者行为入手，从用户体验的角度分析了品牌认同感的建立要素。作者以他们资深的职业生涯中卓著的品牌策划案例为例，用生动的实例证明了，认同感对品牌的形象的塑造有多么重要。同样，这个品牌概念并不局限于商业领域，对于任何品牌都适应，甚至是在社会生活领域。
- 使用对象附注:
- 品牌营销研究人员及相关读者。
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