MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：59
- 题名/责任者:
- 品牌延伸对品牌依恋的影响研究/石梦菊著
- 出版发行项:
- 北京:人民日报出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-5115-3788-1 精装/CNY68.00
- 载体形态项:
- 188页:图;25cm
- 丛编项:
- 人民日报学术文库
- 个人责任者:
- 石梦菊, 1980- 著
- 学科主题:
- 企业管理-品牌战略-研究
- 中图法分类号:
- F272.3
- 一般附注:
- 本著作受武汉工程大学2015年科学研究基金项目资助，项目编号：K201540
- 责任者附注:
- 石梦菊（1980-），女，山东巨野人。管理学博士，武汉工程大学管理学院副教授。主要研究方向为品牌管理。
- 书目附注:
- 有书目 (第160-170页)
- 提要文摘附注:
- 随着在市场中导入新品牌的费用急剧增加，品牌延伸成为企业进行品牌管理的重要战略之一。研究发现，如果消费者能够将对母品牌的认知和情感顺利转移到对延伸产品的评价过程中，就可以大幅降低消费者对新产品的感知风险，品牌延伸更容易取得成功。消费者对品牌产生情感上的依恋是帮助消费者将品牌情感顺利转移到延伸产品的关键。本书主要研究品牌延伸和品牌依恋之间的关系，尝试从消费者的视角出发，建立科学的理论模型并解释品牌延伸对品牌依恋的影响机理。作者以我国的社会文化为研究背景，探讨和研究品牌延伸对品牌依恋的影响机理和测度，丰富并补充品牌延伸与品牌依恋领域的结合研究，为我国企业更好地实施品牌延伸策略提供理论指导和对策建议。
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