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题名/责任者:

创新扩散中的调节聚焦研究/罗勇著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5141-5936-3/CNY27.00

载体形态项:

138页:图;24cm

并列正题名:

Regulatory focus in the diffusion of innovations

丛编项:

西南政法大学“创业与创新”论丛

个人责任者:

罗勇 著

学科主题:

企业管理-产品开发-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

本书是国家自然科学基金项目“调节聚焦视角下的消费者新产品购买研究”的阶段性成果

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

罗勇，管理学博士，研究方向为消费者行为。现任职于西南政法大学管理学院。

书目附注:

有书目 (第124-138页)

提要文摘附注:

本书从调节聚焦视角切入，探讨调节聚焦在创新扩散过程中所起的作用，采用实验方法进行了三个实证研究。研究一检查了产品创新性对消费者情境性调节聚焦的影响。研究二讨论了调节匹配作用对新产品沟通效果的影响。研究三采用西方样本进行了跨文化比较，同时更直观地比较了情境性和特质性调节聚焦在产品创新扩散中的作用。本书的研究结论为新产品的营销沟通提供了启示。

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