MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：56
- 题名/责任者:
- 服务业品牌建设研究:以银行业为例/商迎秋, 祝合良著
- 出版发行项:
- 北京:首都经济贸易大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-5638-2488-5/CNY26.00
- 载体形态项:
- 158页:图;24cm
- 其它题名:
- 以银行业为例
- 个人责任者:
- 商迎秋, 1973- 著
- 个人责任者:
- 祝合良, 1966- 著
- 学科主题:
- 商业银行-品牌营销-研究
- 中图法分类号:
- F830.33
- 责任者附注:
- 商迎秋, 女, 江苏徐州人, 首都经济贸易大学管理学博士、应用经济学博士后。祝合良, 1966年生, 现为首都经济贸易大学二级教授, 博士生与博士后导师等。
- 书目附注:
- 有书目 (第152-158页)
- 提要文摘附注:
- 本书对服务品牌与产品品牌建设差异、服务品牌关键成功因素、强势服务品牌创建路径研究进行了深入研究。从服务品牌建设过程入手, 提出了服务品牌与产品品牌建设在品牌化主体、品牌资产形成轨迹、品牌化过程、品牌价值识别、品牌价值定位、品牌沟通、品牌价值交付以及品牌形象的塑造与品牌关系的形成等方面存在差异。
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