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- 题名/责任者:
- 数字营销/阳翼著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-300-26987-0/CNY42.00
- 载体形态项:
- 269页:图;23cm
- 并列正题名:
- Digital marketing
- 个人责任者:
- 阳翼 著
- 学科主题:
- 网络营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 责任者附注:
- 阳翼, 中山大学管理学博士, 美国密歇根大学商学院访问学者。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书自2015年出版以来, 得到学界和业界的不少好评。这四年间, 大数据、人工智能、VR、AR等新技术的广泛应用为数字营销行业带来了革命性的变化, 各种新颖的数字营销工具、方法和策略不断涌现, 优秀的实战案例层出不穷, 这些都为本书的修订与更新提供了丰富而有价值的素材。为了跟上时代发展的步伐, 为数字营销提供最前沿的理论、方法与案例, 我们历时近一年完成了《数字营销》 (第2版) 的撰写。与第1版相比, 此版主要有三个方面的显著变化: 一是根据行业的发展与教学的需要, 增加了部分内容, 比如第1章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”以及各章新增的知识小版块, 如“虚拟现实 (VR) 广告”、“增强现实 (AR) 广告”、“新零售”以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等 ; 二是大幅更新了参考文献以及典型案例 ; 三是全面更新了与数字营销行业相关的数据资料。总体而言, 这一版的内容基本反映了数字营销行业发展与学术研究的最新动态。
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教材阅览室L106