机读格式显示(MARC)

• 000 01641nam 2200301 450

• 001 0000664447

• 005 20190318161700.0

• 010 __ |a 978-7-5115-5102-3 |b 精装 |d CNY68.00

• 099 __ |a CAL 012018141885

• 100 __ |a 20180927d2018 em y0chiy50 ea

• 101 0_ |a chi

• 102 __ |a CN |b 110000

• 105 __ |a a a 000yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告符号意义研究 |A guang gao fu hao yi yi yan jiu |f 梁建飞著

• 210 __ |a 北京 |c 人民日报出版社 |d 2018

• 215 __ |a 216页 |c 图 |d 25cm

• 225 2_ |a 人民日报学术文库 |A ren min ri bao xue shu wen ku

• 314 __ |a 梁建飞，广告学博士，苏州科技大学传媒与视觉艺术学院副教授，硕士生导师。主要研究广告传播中的视觉编码与符意生成机制。在《装饰》《新闻界》《出版科学》等核心期刊发表相关论文近20篇。主持教育部人文社科青年基金项目“从文本到文化：广告符号意义研究”、江苏省高校哲学社科项目“新媒体语境下的品牌传播策略”、苏州市社会科学基金项目“新媒体语境下苏州城市形象传播策略”等。

• 320 __ |a 有书目 (第209-216页)

• 330 __ |a 广告传播中最重要的莫不过“创意”二字。但“意”是如何“创”生的？本书的主体内容就是从符号视角诠释广告意义的生成，在微观层面揭示广告符号意义生成的内在机制。符号与其指涉对象之间关系、符号与符号之间的关系是意义生成的基本线索。这些线索，在理论层面让符号意义生成不再模糊神秘，在实践层面也是头脑风暴中不让创意从角落溜走的恢恢天网。本书另一个部分则是从宏观方面，探索广告符号意义与社会文化互文，从文化角度审视广告文本符号编码中暗藏的秘密。

• 410 _0 |1 2001 |a 人民日报学术文库

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 符号学 |x 研究

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 梁建飞 |A liang jian fei |4 著

• 801 _0 |a CN |b WHUTL |c 20181107

• 905 __ |a SCNU |f F713.80/3311

• 920 __ |a 242430 |z 1