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• 010 __ |a 7-80677-516-1 |d CNY20.00

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• 200 1_ |a 冷抽象 |A leng chou xiang |e 功能诉求的文案创意思维 |f 朱海松编著

• 210 __ |a 广州 |c 广东经济出版社 |d 2003

• 215 __ |a 210页, [16] 页图版 |c 图 |d 21cm

• 225 2_ |a 想象比知识重要系列丛书 |A xiang xiang bi zhi shi zhong yao xi lie cong shu

• 314 __ |a 朱海松, 男, 职业广告人, 长期从事电视传媒、广告、营销及出版等流行文化传播领域的工作. 主要作品有:《冷抽象——功能诉求的文案创意思维》、《热抽象——五大宇宙定律及实用艺术的时空观》、《国际4A广告公司基本操作流程》、《麦肯的方法》、《品牌快速成长十八法》、《终端渗透——传播从社区开始》等.

• 320 __ |a 有书目 (第197-200页)

• 330 __ |a 本书是一本研究广告学的著作。书中提出的观点是：抽象是人的本能，美是抽象的动力；在广告诉求的过程中，对于产品的功能诉求是冷抽象，对于产品功能的情感诉求是热抽象。在功能诉求的创意思考方法上，本书提出了整体思维与还原思维的区别，复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响，提出在冷抽象当中有热抽象，反之亦然。

• 333 __ |a 广告学爱好者、高等院校广告类专业学生及普通读者.

• 410 _0 |1 2001 |a 想象比知识重要系列丛书

• 517 1_ |a 功能诉求的文案创意思维 |A gong neng su qiu de wen an chuang yi si wei

• 606 0_ |a 抽象思维 |A chou xiang si wei |x 广告学

• 690 __ |a F713.81 |v 4

• 701 _0 |a 朱海松 |A zhu hai song |4 编著

• 801 _0 |a CN |b XHSD |c 20030909

• 801 _2 |a CN |b BUA |c 20031103

• 801 _2 |a CN |b SCNU |c 20040106

• 905 __ |a SCNU |f F713.81/2534

• 999 __ |t C |A hj |a 20031112 15:15:07 |M zhx |m 20040106 15:16:06 |G zhx |g 20040106 15:16:57

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