机读格式显示(MARC)

• 000 01626nam0 2200313 450

• 001 0000623281

• 005 20171008143800.0

• 010 __ |a 978-7-5638-2638-4 |d CNY42.00

• 099 __ |a CAL 012017133746

• 100 __ |a 20170915d2017 em y0chiy50 ea

• 101 0_ |a chi

• 102 __ |a CN |b 110000

• 105 __ |a ak a 000yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 现代广告策划 |A xian dai guang gao ce hua |e 新媒体导向策略模式 |f 卫军英, 顾杨丽著

• 210 __ |a 北京 |c 首都经济贸易大学出版社 |d 2017

• 215 __ |a 349页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 卫军英, 文学博士、传播学教授。浙江大学文化创意产业学博士生导师、浙江大学城市学院学科带头人。顾杨丽, 浙江大学传播学博士, 浙江大学城市学院营销传播学系副主任, 美国乔治亚大学访问学者。

• 320 __ |a 有书目 (第348-349页)

• 330 __ |a 本书分为上下篇共十五章, 上篇理论篇, 包括第一章广告策划观念与理论嬗变; 第二章广告策划模式与工具变革; 第三章市场环境与个性消费行为; 第四章媒体裂变与新媒体的介入; 第五章新媒体的基本类型与特征; 第六章以品牌观念引导广告策划; 第七章用创意营销引导广告创意; 下篇应用篇, 第八章大数据思维及数据化营销; 第九章环境新媒体中体验营销; 第十章网络传播与互动广告策略; 第十一章接触点与植入式广告策略; 第十二章病毒营销与口碑传播策略; 第十三章搜索引擎与长尾营销策略; 第十四章社会化媒体营销及其策略; 第十五章策略整合以及计划与预算。

• 333 __ |a 本书可作为高等院校广告设计、策划专业的学生参考用书

• 517 1_ |a 新媒体导向策略模式 |A xin mei ti dao xiang ce lve mo shi

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 策划

• 690 __ |a F713.81 |v 5

• 701 _0 |a 卫军英 |A wei jun ying |4 著

• 701 _0 |a 顾杨丽 |A gu yang li |4 著

• 801 _0 |a CN |b WHUTL |c 20170915

• 905 __ |a SCNU |f F713.81/1734/ 3

• 920 __ |a 242430 |z 1