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• 200 1_ |a 超越营销 |A chao yue ying xiao |e 微博的数字商业逻辑 |f 陈刚, 王雅娟著

• 210 __ |a 北京 |c 中信出版集团 |d 2017

• 215 __ |a 399页 |c 图 |d 22cm

• 314 __ |a 陈刚, 北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、新媒体营销传播 (CCM) 研究中心主任、教授、博士生导师。王雅娟, 自2012年5月起出任新浪网商业运营副总裁, 主要负责新浪网的资源规划、管理, 销售策略的制定, 广告产品的规划及推广等商业化相关内容。

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本书通过回顾微博的发展历程, 从数字大公共传播平台出发, 系统讲解了微博的数据价值、内容价值, 进而拓展到数字市场, 阐述微博如何通过定制产品、营销传播、日常互动、购买支付、评价分享, 从而形成一个闭环生态。作者认为, 微博的价值体现在三个方面: 数字大公共传播平台, 数字生活结构, 数字市场。在此基础上, 创业者、网红、大企业等, 如何更好地利用微博这一不断拓展边界的平台, 创造更多的商业价值, 是未来营销传播的运用手段、逻辑和发展趋势。

• 517 1_ |a 微博的数字商业逻辑 |A wei bo de shu zi shang ye luo ji

• 606 0_ |a 网络营销 |A wang luo ying xiao

• 690 __ |a F713.365.2 |v 5

• 701 _0 |a 陈刚 |A chen gang |4 著

• 701 _0 |a 王雅娟 |A wang ya juan |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20170626

• 905 __ |a SCNU |f F713.365.2/7472/ 1

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