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• 200 1_ |a 广告决策的理性与非理性 |A guang gao jue ce de li xing yu fei li xing |d = Rationality and Irrationality of Advertising Decision |f 郑丽勇著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 社会科学文献出版社 |d 2007

• 215 __ |a 322页 |c 图 |d 22cm

• 300 __ |a 江苏省哲学社会科学重点学术著作

• 320 __ |a 有书目 (第314-320页)

• 330 __ |a 反现国内广告效果的研究状况，创新性的广告效果研究基本上属于空白。本书则以“效果”作为广告学理论的核心概念，带动了广告学术界从战略上将学术研究重点放在广告效果的相关研究方面，并以广告效果理论为核心建构广告学理论，这是具有创新性的。

• 510 1_ |a Rationality and Irrationality of Advertising Decision |z eng

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue

• 690 __ |a F713.81 |v 4

• 701 _0 |a 郑丽勇, |A zheng li yong |f 1968- |4 著

• 801 _0 |a CN |b HPUL |c 20080114

• 801 _2 |a CN |b SCNU |c 20081020

• 905 __ |a SCNU |f F713.81/8711

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