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- 010 __ |a 978-7-115-23860-3 |b 精装 |d CNY398.00
- 099 __ |a CAL 012011032940
- 100 __ |a 20110112d2010 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 当代广告学 |A dang dai guang gao xue |f (美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯著 |d = Contemporary advertising |f William F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens |g 丁俊杰, 程坪, 陈志娟等译 |z eng
- 210 __ |a 北京 |c 人民邮电出版社 |d 2010
- 215 __ |a 43, 765页 |c 彩图 |d 26cm
- 306 __ |a 本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和人民邮电出版社合作出版
- 330 __ |a 本书分5编,共18章。开篇先对广告作了一个概述,随之介绍了广告的演进,广告的各个层面以及范畴。在此基础上,探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
- 500 10 |a Contemporary advertising |m Chinese
- 517 1_ |a 广告学 |A guang gao xue
- 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue
- 701 _1 |a 阿伦斯 |A a lun si |g (Arens, William F.) |4 著
- 701 _1 |a 维戈尔德 |A wei ge er de |g (Weigold, Michael F.) |4 著
- 701 _1 |a 阿伦斯 |A a lun si |g (Arens, Christian) |4 著
- 702 _0 |a 丁俊杰, |A ding jun jie, |f 1964- |4 译
- 702 _0 |a 程坪 |A cheng ping |4 译
- 702 _0 |a 陈志娟 |A chen zhi juan |4 译
- 801 _0 |a CN |b CEPC1 |c 20110113
- 801 _2 |a CN |b SCNU |c 20110622
- 905 __ |a SCNU |f F713.8/0755/ 3
- 999 __ |M anning |m 20110622 09:30:37 |G anning |g 20110622 09:31:05
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