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• 200 1_ |a 广告新论 |A guang gao xin lun |e 若干问题的学术探讨 |f 陈谦, 刘芳著

• 210 __ |a 北京 |c 中国社会科学出版社 |d 2010

• 215 __ |a 261页 |d 21cm

• 300 __ |a 本书得到山东省高等学校优秀青年教师国内访问学者项目经费资助

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本书为广告专题学术研究成果, 主要包括如下内容: 对广告基本理论如广告概念、USP、定位及品牌形象等进行深入阐释与探讨, 揭示其要义; 通过对“精心的可能性模式”、“双因素论”等相关理论的研究, 指明其广告学意义; 通过对广告现象、广告产业及广告媒体的观察, 揭示若干症结与问题产生的原因, 提出解决问题的对策。本书还较为系统地探讨了奥格威、韦伯·扬、吉田秀雄等著名广告人的广告思想与实践, 以及现代广告如何借鉴中国古代宣传策略等问题。

• 517 1_ |a 若干问题的学术探讨 |A ruo gan wen ti de xue shu tan tao

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 研究

• 690 __ |a F713.80 |v 4

• 701 _0 |a 陈谦 |A chen qian |4 著

• 701 _0 |a 刘芳 |A liu fang |4 著

• 801 _0 |a CN |b SCNU |c 20110224

• 905 __ |a SCNU |f F713.80/7438

• 999 __ |M luol |m 20110224 10:01:29 |G luol |g 20110224 15:33:14

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