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• 010 __ |a 978-7-313-14857-5 |d CNY68.00

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• 200 1_ |a 广告理论与实务读本 |A guang gao li lun yu shi wu du ben |d = Advertising theory and practice |e a reader |f 查灿长, 孟茹著 |g 庄娜, 曹颖译文校对 |z eng

• 210 __ |a 上海 |c 上海交通大学出版社 |d 2016

• 215 __ |a 415页 |d 24cm

• 225 2_ |a 传媒研究读本系列 |A chuan mei yan jiu du ben xi lie

• 300 __ |a 上海市高校人文社会科学重点研究基地项目 上海高校高峰高原学科建设项目

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 广告是一门实践性较强的学科，从霍普金斯、李奥贝纳到大卫·奥格威等，相关的理论散诸于他们平时的言论和作品中，直到现代才有一个相对清晰的广告学概念。本书精选广告理论与实务研究的材料，从理论研究到实践创作均有涵盖。

• 410 _0 |1 2001 |a 传媒研究读本系列

• 510 1_ |a Advertising theory and practice |e a reader |z eng

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 研究

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 查灿长 |A zha can chang |4 著

• 701 _0 |a 孟茹 |A meng ru |4 著

• 702 _0 |a 庄娜 |A zhuang na |4 译文校对

• 702 _0 |a 曹颖 |A cao ying |4 译文校对

• 801 _0 |a CN |b 百万庄 |c 20160629

• 905 __ |a SCNU |f F713.80/4094

• 920 __ |a 242430 |z 1