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- 010 __ |a 978-7-5432-3490-1 |d CNY65.00
- 092 __ |b bwz2347sk-000639
- 100 __ |a 20231204d2023 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a H2H营销 |e 开创人本营销新纪元 |f (美) 菲利普·科特勒, (德) 弗沃德, (德) 乌韦·斯庞霍尔兹著 |g 楼尊, 李眺译
- 210 __ |a 上海 |c 格致出版社 |d 2023-12-01
- 330 __ |a 本书中,作者着重于通过重新定位决策者的思维方式,整合 “设计思维”“服务主导的逻辑”和 “数字化”三个概念,重新定义市场营销的角色。本书的作者们意识到,对市场营销的理解和实施方式在很大程度上是营销成功的原因。也就是说,思维方式是主导这一切的核心。他们为市场营销创造了一套新的思维方式和管理方法,称之为 “人对人(H2H)营销”。营销应该是为人服务的,而不是针对人的;人是中心,而不是手段。以4P营销组合为基础的推动式营销已经不适应数字世界的现实。互联网是双向的,甚至是多向的。“顾客知识”“用户原创内容”等发挥着越来越重要的作用。
- 690 __ |a F713.365.2 |v 5
- 701 _0 |a 科特勒/弗沃德/斯庞霍尔兹/李眺 |b 菲利普/乌韦
- 801 _0 |a CN |b 北京百万庄图书大厦 |c 2023-12-07