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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告效果测评理论与方法 |A guang gao xiao guo ce ping li lun yu fang fa |d = Theory and method of the advertisement effectiveness evaluation |f 李晶, 昌蕾, 吴文涛编著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 社会科学文献出版社 |d 2014

• 215 __ |a 253页 |c 图 |d 23cm

• 225 2_ |a 云南省普通高等学校“十二五”规划教材 |A yun nan sheng pu tong gao deng xue xiao “shi er wu ”gui hua jiao cai

• 320 __ |a 有书目 (第252-253页)

• 330 __ |a 本书以应用为导向, 尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题, 帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系; 同时注重拓展读者的学习视野, 通过延伸阅读, 为读者提供更广泛的学习指引。书中共九章, 主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系, 广告效果测评的程序和方法, 广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评, 以及媒体选择等内容, 每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。

• 410 _0 |1 2001 |a 云南省普通高等学校“十二五”规划教材

• 510 1_ |a Theory and method of the advertisement effectiveness evaluation |z eng

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 效果 |x 评价

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 李晶 |A li jing |4 编著

• 701 _0 |a 昌蕾 |A chang lei |4 编著

• 701 _0 |a 吴文涛 |A wu wen tao |4 编著

• 801 _0 |a CN |b SCNU |c 20141125

• 905 __ |a SCNU |f F713.80/4060

• 920 __ |a 242430 |z 1