中南民族大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

冷抽象:功能诉求的文案创意思维/朱海松编著

出版发行项:

广州:广东经济出版社,2003

ISBN及定价:

7-80677-516-1/CNY20.00

载体形态项:

210页, [16] 页图版:图;21cm

其它题名:

功能诉求的文案创意思维

丛编项:

想象比知识重要系列丛书

个人责任者:

朱海松 编著

学科主题:

抽象思维-广告学

中图法分类号:

F713.81

责任者附注:

朱海松, 男, 职业广告人, 长期从事电视传媒、广告、营销及出版等流行文化传播领域的工作. 主要作品有:《冷抽象——功能诉求的文案创意思维》、《热抽象——五大宇宙定律及实用艺术的时空观》、《国际4A广告公司基本操作流程》、《麦肯的方法》、《品牌快速成长十八法》、《终端渗透——传播从社区开始》等.

书目附注:

有书目 (第197-200页)

提要文摘附注:

本书是一本研究广告学的著作。书中提出的观点是：抽象是人的本能，美是抽象的动力；在广告诉求的过程中，对于产品的功能诉求是冷抽象，对于产品功能的情感诉求是热抽象。在功能诉求的创意思考方法上，本书提出了整体思维与还原思维的区别，复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响，提出在冷抽象当中有热抽象，反之亦然。

使用对象附注:

广告学爱好者、高等院校广告类专业学生及普通读者.

豆瓣简介：