MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：67
- 题名/责任者:
- 广告新论:若干问题的学术探讨/陈谦, 刘芳著
- 出版发行项:
- 北京:中国社会科学出版社,2010
- ISBN及定价:
- 978-7-5004-9040-1/CNY26.00
- 载体形态项:
- 261页;21cm
- 其它题名:
- 若干问题的学术探讨
- 个人责任者:
- 陈谦 著
- 个人责任者:
- 刘芳 著
- 学科主题:
- 广告学-研究
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 本书得到山东省高等学校优秀青年教师国内访问学者项目经费资助
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书为广告专题学术研究成果, 主要包括如下内容: 对广告基本理论如广告概念、USP、定位及品牌形象等进行深入阐释与探讨, 揭示其要义; 通过对“精心的可能性模式”、“双因素论”等相关理论的研究, 指明其广告学意义; 通过对广告现象、广告产业及广告媒体的观察, 揭示若干症结与问题产生的原因, 提出解决问题的对策。本书还较为系统地探讨了奥格威、韦伯·扬、吉田秀雄等著名广告人的广告思想与实践, 以及现代广告如何借鉴中国古代宣传策略等问题。
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