MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：103
- 题名/责任者:
- 广告理论与实务读本:a reader/查灿长, 孟茹著 庄娜, 曹颖译文校对
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-313-14857-5/CNY68.00
- 载体形态项:
- 415页;24cm
- 并列正题名:
- Advertising theory and practice:a reader
- 丛编项:
- 传媒研究读本系列
- 个人责任者:
- 查灿长 著
- 个人责任者:
- 孟茹 著
- 个人次要责任者:
- 庄娜 译文校对
- 个人次要责任者:
- 曹颖 译文校对
- 学科主题:
- 广告学-研究
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 上海市高校人文社会科学重点研究基地项目 上海高校高峰高原学科建设项目
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 广告是一门实践性较强的学科，从霍普金斯、李奥贝纳到大卫·奥格威等，相关的理论散诸于他们平时的言论和作品中，直到现代才有一个相对清晰的广告学概念。本书精选广告理论与实务研究的材料，从理论研究到实践创作均有涵盖。
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